巢NEST以独树一帜的形象横空出世，逐渐在市场站稳脚跟的同时，在市民话题中也占据了一席之地，皆因它被实力卓然的地产商和精英广告人所赋予的独特气质和精神内涵。我们邀请了巢在各个时期的广告服务商，从传播角度剖析巢的蜕变历程。

　　从案名开始，就注定与众不同——深圳神美访谈

　　深圳神美广告有限公司，巢NEST的领航员，精炼案名、挖掘精神价值功不可没。

　　巢，象形小篆，表示鸟栖于树窝上。一个温暖的字眼。很容易让人想起爱，会不由自主微笑起来。最早为巢NEST项目服务的范志民这样诠释：作为一个别墅项目，它不是庄、苑、居、庐、城、邦、家，不是任何一种极力昭示自己气度不凡的名字。巢NEST在冷漠的钢筋水泥森林里已经成为一股充满人性与温情的力量。

　　无独有偶，2008奥运主场馆的招标方案公布后，由赫尔佐格和德梅隆设计的“鸟巢”获得最多赞成票。他们设计的“巢”像一个孕育生命的摇篮，表达了世界人民对“真、善、美”的追求，寄托着人类在世纪之交对未来的希望。

　　这无疑是一次最动人的巧合，世界两地的设计师在传达共同的美好愿景时不期而遇，迸发出璀璨的思想花火，向世人贡献了各自的伟大杰作，它们都有一个共同的名字——“巢”。

　　“毫无疑问，从案名开始，巢NEST产品走差异化的创新思路就注定成为一种必然。”

　　从情感诉求到品质诉求——青铜骑士解读“巢”3年蜕变

　　青铜骑士广告有限公司，巢NEST的操舵手，随着客群变化及时睿智地调整项目策略。

　　巢NEST实际上是房地产版的“BV”(Bottega Veneta，比起LV——路易威登来鲜为人知，却雄踞巴黎手袋销售冠军)，更注重材质、注重工艺、注重功能性，美观中不泛“大雅之气”，保温、节能科技元素运用其中，却是蕴含其内，不是面子工程。若非皮革专家、手工工艺师、和审美品位相当高的人，轻易不能读懂它的产品内涵，甚至不能发现它的价值所在。我们把靶心客户称作“别墅工艺鉴赏家”。

　　“不同于99%的别墅”，说的正是产品的差异化，于是我们提炼出“精工别墅·高端定制”的定位语，更加确切地塑造项目形象，将产品的最大价值释放出来。

　　巢，武汉只有一座——非常道谈主题由来

　　非常道广告有限公司，巢NEST的定调者，凝炼项目精神文化，提升项目调性，为巢NEST推广画上圆满句号。

　　北京的“鸟巢”主场馆已成为民族的象征、发展的印记、国家的骄傲，武汉的巢NEST则象征家族的传承、社会地位的匹配、人生价值的犒赏，两者在精神层面密切感应;“鸟巢”是科技建筑，巢NEST则是精工别墅，物理身份也遥相呼应。

　　而新阳光地产更是难得一见的厚道开发商，以高度的社会责任感和严谨的设计理念倾情打造巢NEST——不仅是首屈一指的理想居住产品，更是一份可以在时空博弈中留存的珍贵收藏品。如此气魄的巢，武汉只可能有一座。

　　巢NEST的精彩压轴之作 和 巢上城的闪亮登场

　　过去的3年里，巢NEST是在鲜花与掌声中度过的，却并没有懈怠过前进的脚步。系列产品中最精彩、最稀缺的别墅产品将在08下半年闪亮登场，可以预见未来的武汉高端楼市必将风云再起。同时，巢的四期项目“巢上城”也即将以崭新的姿态展现在人们面前，为巢的精工传奇上演最炫目的华彩乐章。