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在上海，忽然看到了《重庆黄页》，重庆唐都广告出品，照片中的吴扬文正在高调出场。
吴扬文，何许人?唐都广告古灵精怪、博思超群、精力过剩的大老板，说他是个狂人，一点没错：一双布鞋，一部淘汰手机，一杯速溶咖啡，一台笔记本，其貌不扬，一张嘴就能把人忽悠得头晕眼花。13年间，他张狂地扩张着这个智谷集中营，也点燃了无数人的梦想。
当然，他不是戴维·奥格威，他只是一个热衷于广告的中国人，他时常提醒，无论何时，无论何地，我们享受的是这样一种生活：丰沛的白昼和激情的夜晚，持重而耐久，坚挺且不拔，并日益创造着丰富的世界。
尊重行业，感恩知遇，这次我并不是唱吴先生的反调，而是正视一个事实：中国的地产广告，正在悬崖。
重庆，浮躁的闷骚
重庆地产是近两年崛起的黑马，不少本地的或外来的开发商纷纷抢滩，一片热火朝天的景象。
值得一提的是，重庆报媒薄利多销，铺天盖地都是广告，一叠厚厚的报纸，五颜六色，眼花缭乱。公交车也不示弱，LOGO、广告语，喷得夺人眼球。户外大牌随处可见，大得甚至惊人。
重庆的房价，一直走得不高，保持自住型路线，哪怕是国六条出台，也还在稳稳当当地行进着。开发商与广告公司保持着工作的默契，相对来说，没有太多限制，没有太多干涉：这创意的事儿，你们就放开手干吧。于是，来自全国各地的风格，粗糙的、细腻的、唯美的、夸张的……五味杂陈，掺和着乱七八糟的媒体，喷发得就象火锅一般浓烈。华宇名都、香港城、棕榈泉、奥园、海客瀛洲……开盘了，爆满了，房子售罄了，开发商笑了。我们这些广告人，吹着空调，啃着冰棍，听着音乐，K着劲歌，在迪吧疯了般解脱，倒也自得其乐。总体来说，重庆的地产广告，犹抱琵琶，颇为做作，骚得很是内敛，又很浮躁。
广州，实在的艰难
唐都的本部在广州，对那里的风格也略有耳闻。务实，是必须坚持的方向。概念玩完，投资崛起，平面风格开始趋于铜臭味。一个设计师朋友就时常抱怨：客户强势干扰，创意开始没落，画面元素单调，文字也写得粗糙，整个一大字报，怎一个丑字了得。
又有人说，广州是血例，几年的时间，就从一个蓬勃的被视为中国创意圣地的开放之城直线坠落成为一个任由资本支配行业意志的灰冷荒野。广州广告的特色，是向市场妥协，也是适应地区化的产物，绑着沉重的脚镣跳舞，苦了广告人，也枯竭了他们的智慧，在夹缝中生存，也是一种力量。这让我想起了一句话：既然强奸无法避免，那就闭着眼睛享受吧。
上海，中庸的无味
上海人出名的精，广告在他们面前，力量微乎其微。
据说还在前两年的投资热潮时，广告就是一个通告：我这里有房子，大家来买吧!于是一帮人蜂拥而上。那时候的地产代理、策划也弱得惊人，只需要销售这一环节，就活得非常好。现在世道变了，政策摆明了朝向长三角，于是广告与策划又重出江湖。
想搏出位，成本砸下去，怕收不着效果;做得太务实，又觉得掉档次。不过，我认为，对软文的要求倒更为高了。区域优势、建筑规划、周边配套、户型设计、生活理念……字字珠玑，琢磨透彻，专业得让人头痛。忽悠的成分减少，风花雪月砍掉，一个文案不能光玩文字就能蒙混过关。翻阅《上海楼市》、《杭州日报》……同质化现象过分严重，知青与蓝棉袄，板着一张老脸，腻。也许很多人会认为这个观点偏激了点，不过，创意没有用，还拿广告人干嘛?!
成长，必经烦恼与痛苦
我看到北京与深圳的广告，也逐渐步入了瓶颈：固步自封，自成一派，而又漏洞百出。
前几日，从电视新闻上了解到，中国的粗放型经济已走到了尽头，再不发展文化和创意产业，传统经济将无法支撑中国面对21世纪的全球化挑战。各地的广告人都在迷茫中：究竟应该怎么走，怎么去突破?
悲剧还在上演，广告继续腐败。区域渗透成为广告界的集体逃亡，跟其他行业一样，像狼一样寻找肉多的地方，且肆无忌惮。再不行动，我们就只有啃着白骨，直到国外勤劳的农民端起猎枪把我们全部枪杀。
民族的是世界的，民族的广告不能再被吞噬。我们不能再一次落后。我们都是拴在一根线上的蚂蚱。真正的市场建设是有计划和远见，并带着耕耘的理想的。中国济济的广告人才，如一锅即将沸腾的铁水，只需要正确的指引，纯钢出鞘即将纵横四海。可是，救世主又在哪里?
2006年的市场环境，很冷。怀着偌大理想的吴先生，即将带领唐都子民，远涉上海找食了。
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